Hareket Markası Nedir?

Günümüzde markalar yalnızca logolarıyla, sloganlarıyla ya da ürünleriyle değil, aynı zamanda hareketleriyle de akıllarda yer edinebiliyor. Tüketici zihninde duygusal ve kalıcı bir yer edinmek isteyen markalar, artık sadece görsel kimliğe değil, hareketle bütünleşmiş bir anlatıma da yöneliyor. İşte tam bu noktada karşımıza çıkan kavram: HAREKET MARKASI 

Peki ama nedir bu hareket markası? Hangi özellikleriyle klasik markalaşma yöntemlerinden ayrılır? Türkiye’de veya dünyada tescillenmiş örnekleri var mı? Ve en önemlisi, küçük ya da orta ölçekli bir işletme bu stratejiyi nasıl kendi lehine kullanabilir?

Hareket Markasının Tanımı ve Kapsamı

Hareket markası, belirli bir markayı tanımlamak ve ayırt etmek amacıyla kullanılan özgün bir hareketin (jest, el kol hareketi, vücut pozisyonu vb.) yasal olarak tescillenmesini ifade eder. Bu tür markalar, genellikle medya içeriklerinde ya da reklam kampanyalarında sıkça tekrarlanan ve hedef kitlenin zihnine kazınan hareketler aracılığıyla oluşturulur.

Bir hareket markasının temel amacı; marka hafızasını güçlendirmek, duygusal bağ kurmak ve görsel ya da işitsel unsurların ötesinde bir hatırlanabilirlik yaratmaktır. Özellikle dijital çağda, görsel içeriklerin yanı sıra kısa video formatları (TikTok, Reels, Shorts) ile hareketler daha hızlı yayılmakta ve daha çok etki uyandırmaktadır.

Geleneksel Markalardan Farkı Nedir?

Klasik bir marka; isim, logo, slogan ve ürün tasarımı gibi sabit ve tanımlı bileşenlerden oluşur. Hareket markası ise dinamik bir yapıdadır. Değişime ve yorumlamaya açıktır ancak yine de bir sistem içerisinde tanımlanmıştır. Bu yönüyle duyusal ve deneyimsel pazarlama yöntemleriyle örtüşür.

Örneğin, bir parfüm markasının yalnızca kokusuyla değil, reklamlarında tekrar eden bir el hareketiyle hatırlanması mümkün hale gelir. Ya da bir spor markasının reklamlarında sürekli kullanılan, bir sporcunun belirli bir kutlama hareketi; zamanla o markanın simgesi haline gelebilir.

Dijital Dünyada Hareket Markası Almanın Avantajları

Dijital mecralar, hareket markalarının yayılmasını büyük ölçüde kolaylaştırıyor. TikTok’ta viral olan bir el hareketi, Instagram Reels’ta bir challenge’a dönüşebiliyor. YouTube Shorts’ta aynı hareketin tekrar eden kullanımları, kullanıcı belleğinde güçlü bir iz bırakabiliyor.

Ayrıca, dijitalde dikkat süresinin oldukça kısaldığını düşündüğümüzde; görsel bir harekete dayalı anlatım, yazılı ya da statik görsel anlatımlardan daha fazla etkili oluyor. Bu durum, özellikle startup’lar için büyük bir fırsat. Sınırlı bütçeyle, yaratıcı bir hareket ve bunun yaygınlaştırılması sayesinde güçlü bir marka algısı oluşturulabiliyor.

Mehmet Ali Erbil ve Türkiye’deki Tescilli Hareket Markası Örneği

Türkiye’de hareket markası dendiğinde akla gelen en bilinen örneklerden biri, televizyon dünyasının renkli isimlerinden Mehmet Ali Erbil’e aittir. Ünlü sunucunun kendine özgü “Parmaktan Sonra” hareketi, halk arasında sıkça taklit edilen, hatırlanan ve eğlence kültürünün bir parçası haline gelen bir jesttir. Bu hareket, 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu kapsamında hareket markası olarak tescil edilmiştir.

Bu tescil, Türkiye’de hareket markası farkındalığının yükselmekte olduğunun da göstergesidir. Özellikle ünlüler, influencer’lar ve televizyon figürleri tarafından benimsenen bu strateji, marka değerinin korunması açısından büyük önem taşır. Aynı zamanda markaya ait içeriğin izinsiz kullanımını da engelleyen bir hukuki çerçeve sunar.

Küçük İşletmeler İçin Hareket Markası Oluşturma Stratejisi

Hareket markası oluşturmak yalnızca büyük markalara özgü değildir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler de kendilerine ait bir hareketle farklılaşabilir. Peki bu nasıl yapılır?

1. Özgün ve Tekrar Edilebilir Bir Hareket Geliştirin: Bu bir el hareketi, bir poz, bir vücut dönüşü olabilir. Önemli olan dikkat çekici ve kolay taklit edilebilir olmasıdır.

2. Görsel Kimlikle Bütünleştirin: Söz konusu hareket logonuz, reklam yüzünüz ya da ürün paketlemenizle uyumlu olmalı.

3. Dijital İçeriklerde Kullanın: Sosyal medya kampanyalarında bu hareketi vurgulayın. Müşterilerinizi bu hareketi yapmaya teşvik edecek kampanyalar düzenleyin (örneğin #SeninHareketin etiketi gibi).

4. Tescil Sürecine Başlayın: Hareketinizin başka kişi ya da kuruluşlar tarafından kullanılmasını istemiyorsanız, tıpkı bir logo gibi bunu da tescil ettirebilirsiniz.

Hareket Markası ile Marka Kimliği Arasında Bağ Kurmak

Bir markanın kimliği sadece logosundan ya da renk paletinden ibaret değildir. Beden dili, jestler ve ritüeller de marka kimliğinin bir parçası olabilir. Özellikle fiziksel mağazalarda çalışanların müşterilere hitap ederken kullandığı özgün bir el hareketi ya da selamlama biçimi, markanın hareket kimliğini oluşturabilir.

Aynı zamanda bu tür jest ve hareketler, müşteri deneyimini daha kişisel ve akılda kalıcı hale getirir. Örneğin, bir kafenin her kahve sunumunda bardağı belirli bir hareketle uzatması; hem görsel bir alışkanlık yaratır hem de sadakat duygusunu pekiştirir.

Globalden İlham Almak: Nike ve Red Bull Örnekleri

Nike, sloganı “Just Do It” kadar, reklamlarında sürekli tekrar eden sporcuların zafer kutlama hareketleriyle de tanınır. Red Bull ise ekstrem sporlarda kullanılan cesaret gösteren hareketleriyle markasını hareketle özdeşleştirmiştir. Bu markalar, hareketin yalnızca dikkat çekici değil, aynı zamanda markanın ruhunu anlatan bir araç olduğunun farkındadır.

Marka Tescili Sürecinde Uzman Desteği: Prestij Marka Tescil ve Danışmanlık

Eğer siz de markanıza ait bir hareketi tescilleyerek yasal koruma altına almak istiyorsanız, bu süreçte profesyonel destek almanız büyük önem taşır. Hareket markaları, klasik marka başvurularına göre teknik ve hukuki açıdan daha detaylı bir dosyalama süreci gerektirir.

Prestij Marka Tescil ve Danışmanlık, hem bireysel markaların hem de kurumsal firmaların hareket markası başvurularını titizlikle yürütür. Uzman kadrosu ile markanızı analiz eder, hareketinize uygun hukuki çerçeveyi çizer ve başvurunuzu başarıyla sonuçlandırmak için gerekli tüm adımları sizin adınıza takip eder.

Siz de markanızı klasik kalıpların dışına çıkararak harekete geçirmek ister misiniz? Marka kimliğinize özgün bir jest ya da eylem eklemek, dijitalde fark yaratmak ve yasal güvence altında olmak istiyorsanız bizimle iletişime geçebilirsiniz!